Quedan pocos minutos para que Florentino Pérez presente su candidatura a las elecciones del Real Madrid que se celebrarán, supuestamente, el 14 de Junio. Casi con toda seguridad, Florentino Pérez será el próximo presidente de la entidad blanca. Y todo esto, ¿por qué? ¿Es simplemente lo bueno que es Florentino, es sólo lo gran gestor que puede llegar a ser -o que los madridistas piensan que puede ser- ?

Obviamente la respuesta es que no. Que en todo esto ha habido una estrategia de comunicación que, aprovechando la buena imagen del presidente de ACS, la mala situación institucional y deportiva del Real Madrid, y trabajándose -o teniendo- el apoyo de los dos principales medios de comunicación deportivos madrileños (y de los que no son tan deportivos).

Reconozco que no he seguido mucho la actualidad deportiva en los últimos meses, pero cuando estos días todo el mundo se sorprendía de como Florentino casi era presidente del Real Madrid por proclamación, cuando, oficialmente, nadie sabía si el quería, he recordado un lunes de noviembre-diciembre. Aquel lunes, no recuerdo donde ni como, el Madrid había hecho un malísimo partido y había perdido. Tomando un café con mis compañeros de trabajo, hojeando el Marca como de costumbre, vimos que en la portada del diario deportivo estaba Florentino en una foto acompañado de Zidane y Ronaldo a derecha e izquierda. Sé que a los que sabéis de comunicación no es descubriré nada al decir esto, pero en aquel momento dije a mis compañeros “Florentino está preparando su carrera presidencial para volver al Madrid y, obviamente, tiene todo el apoyo de Marca y El Mundo, y el AS ya se unirá”. El socio madridista, por su parte, ese día llegó encabronado al trabajo, hizo lo mismo que yo, se tomó un café, agarró el periódico, vio una foto que le recordó a los días dorados y pensó “este tenía que ser el que estuviera en el palco”.

Poco después, fue Marca quién firmó la sentencia de Ramón Calderón como presidente del Real Madrid al publicar todo el escándalo de la Asamblea de Socios que había sido manipulada. Calderón dimitió y, el primer paso, la convocatoria de elecciones sí o sí, era inevitable.

Pasaron cuatro meses, reconozco que seguí sin seguir mucho la actualidad deportiva, hasta que llegó el Madrid-Barça de hace dos semanas. Cuando acabó el chorreo de los blaugrana, le dije a un amigo, el lunes Florentino será portada del Marca; lo cual, ocurrió unas horas despues. Florentino portada de Marca y la página web del diario casi parecía la página web de Pérez. Ese lunes, al madridista volvió a ocurrirle lo mismo. Mientras el camarero del Atleti le “daba la brasa”, el amigo de Barcelona le había mandado un mensaje y él, no quería ni acordarse del partido del sábado, Florentino aparece al rescate.

Y hoy, el expresidente blanco, da un paso más. Después de la final de la Copa del Rey de ayer, en la que el Barça se llevó por delante al Athletic de Bilbao, es el primer título del más que seguro doblete o posible triplete de los blaugrana… Un día en el que el socio blanco está pensando en la que le espera durante las próximas semanas, que Eto’o va a ir más a la Generalitat que Montilla… Pues es ahí, cuando se confirma la aparición de salvador del club de Florentino. Presenta su candidatura. No necesitará presentar programa, ni fichajes, ni nada… Mañana será portada de los diarios deportivos (y de algunos no tan deportivos).

Esta es una parte del camino que ha recorrido Florentino Pérez. Un camino que está recorriendo después de haberse presentado ya a 3 elecciones en el Real Madrid. Una se la robaron, y aprendió mucho de ella. Dos las ganó, y ahora vuelve a intentarlo con más lecciones aprendidas.

[Empieza la rueda de prensa de Florentino Pérez]

La estrategia de Florentino tiene un objetivo definido -ser presidente del Real Madrid-, un público objetivo -los socios blancos-, unas herramientas potentísimas de comunicación -los dos diarios con más lectores del país-, y un mensaje muy claro -El Madrid es el club más importante del mundo y quiero ponerlo en su lugar; me equivoqué al irme, aunque lo hice pensando en que era lo mejor para el club; ahora, asumo la responsabilidad de presentarme a las elecciones-. Durante la rueda de prensa ha contado el relato de su paso por el Madrid y ha asumido los errores del pasado, defendiendo su anterior gestión. Además, ha afrontado la realidad del club.

No ha anunciado nada más…, ni lo necesita. Ya acaparará todas las portadas con fichajes, entrenador, proyectos institucionales, basket, Zidane, etc.

Buenas tardes.

Después de casi un mes sin escribir, debido a mi viaje a México por un lado, y a la necesidad de retomar el contacto con la actualidad por otro, vuelvo a la carga. No es una hora habitual a la que escribir las tres de la mañana, pero antes de dormir he mirado las webs de los principales periódicos y me he encontrado con la portada que en muy pocas horas sacará El Mundo a la calle:

http://estaticos.elmundo.es/documentos/2009/04/25/portada.pdf

Como era de esperar, el tema de la primera del diario de Pedro J. son los más de cuatro millones de parados que, oficialmente, tiene desde ayer nuestro país. Era evidente que este medio no iba a dejar pasar la gran oportunidad que se le presenta de mandar un proyectil contra la línea de flotación del ya de por sí maltrecho -a pesar de estar recién renovado- gobierno Zapatero.

Aún así, por miedo a quedarse cortos, la portada sólo presenta este tema acompañado de una minúscula introducción a la crisis sanitaria de México por la gripe porcina. Así pues, titular principal a dos columnas “Los 4.010.700 parados dejan al Gobierno sin respuesta”. Además, Zapatero se lleva un montaje con cientos de fotos de carnet de personas sin empleo, a las que se superpone la imagen del Presidente del Gobierno acompañada de un texto en la parte inferior en el que se puede leer “El paro retrata a Zapatero”. Para dar la puntilla final, en la frase del diaria que el periódico de Unidad Editorial destaca cada día en su parte superior dice:

“Suelo dormir bastante bien… Si algo me quita el sueño son las personas que pierden un empleo”. (José Luis Rodríguez Zapatero). -Frase que el Presidente respondió a una participante del programa Tengo una pregunta para usted el pasado mes de Febrero-.
A todo esto, podemos sumar un artículo de Pedro G. Cuartango durante el día de hoy en internet, en el que ya pide la dimisión de la Vicepresidenta segunda, Elena Salgado, acusándola de no dar en el día de hoy ninguna respuesta contra la crisis, y estar esperando a que sea “la recuperación de la economía internacional la que nos arrastre hacia la salida”.

Así que, conclusión número uno -no hay que ser ningún lumbrera- El Mundo sale mañana al ataque a por Zapatero. Pero, ¿cuál es el gran problema del Gobierno en todo esto? Obviamente, la gran pérdida de credibilidad y confianza hacia él de la opinión pública; pero, ¿por qué se ha producido?

No son sólo la situacion y los datos económicos. Desde mi punto de vista, uno de los fallos en comunicación que ha demostrado el gobierno durante meses, ya desde antes de las elecciones, en la cuestión económica, es haber jugado a ser adivinos, a ser los expertos -no olvidemos a los premios Nobel que vinieron a ayudar en la campaña- que pretendían decir lo que iba a ocurrir, en vez de dar confianza, acción y resultados.

Si en el debate de investidura dices que el desempleo nunca superará el 11% y un año después lo tienes en un 17%, no es que te equivoques en un punto, has errado un 55% previsión -imagínense que el director del CIS se equivoca en tal cifra en una encuesta, o que un piloto erra en el aterrizaje en ese nivel-. Si dices que no llegarás a los cuatro millones de parados, y al final te plantas en esa cifra, estás incurriendo en el mismo error. Pero ya es el colmo, cuando ese mismo día en el que llegas a los cuatro millones, la Vicepresidenta segunda y ministra de Economía se apura a decir que ni de broma llegaremos a los cinco millones. Que hace entonces la opinión pública, pues utilizando el método de ensayo-error… la gran mayoría pensará que no pasamos de diciembre sin llegar al cinco.

El mensaje basado en las cifras, principalmente, en un momento como el que atravesamos, es un desacierto monumental que el Gobierno va a pagar estos días. ¿Por qué no optar por la realidad? Quizá no basta sólo con eso de “es una crisis internacional culpa de los capitalistas más feroces que están todos arrejuntaditos en la derecha” o “vamos a esperar a ver que ocurre con las medidas tomadas y después ya veremos”. ¿Y el mensaje de la reforma estructural? Dónde está el mensaje realista de “señores, si somos el país que más desempleo genera en la Unión, si tenemos al 20% de los parados de la Unión, no es por casualidad… Hemos hecho mal las cosas desde hace ya unos años, y ahora nos toca llevar a cabo políticas impopulares, pero necesarias para cambiar las cosas”.

El escollo ahora es que, probablemente, este Presidente, a pesar de su renovación en el equipo, no podrá hacer que la gente tenga ilusión, confíe en él y apriete los dientes para salir de esta situación. Pero, ¿hay alternativa? Si la hay, no está en la primera de El Mundo.

Un nuevo golpe mediático ha caído hoy sobre la campaña gallega. Primero, fue el proceso judicial abierto por Garzón; después, el escándalo que publicó ABC sobre los gastos de la Consellería de Presidencia en el despacho de Touriño y otras instalaciones; y, ahora, la publicación de una foto en la que Anxo Quintana y Jacinto Rey pasan una jornada de verano en el velero del segundo.

Jacinto Rey es el presidente del Grupo San José -gran protagonista en la actuación urbanística “operación Chamartín“- y principal impulsor del periódico gallego “Xornal de Galicia“, creado hace tres meses y con un posicionamiento ideológico cercano al partido de Anxo Quintana.

Además, en el concurso eólico convocado por la Consellería de Innovación e Industria que dirige Fernando Blanco y que se resolvió durante las pasadas navidades, el grupo empresarial de Rey consiguió una parte de los casi 2.300 megavatios adjudicados.

Coincidiendo con la salida del nuevo diario y con las últimas semanas del concurso eólico, La Voz de Galicia inició una guerra mediática contra la gestión del concurso por parte del Conselleiro y llegando a dar indicios de que la adjudicación estaba amañada. Finalmente, Blanco y la parte nacionalista salieron bastante reforzados, a pesar de que el presidente Touriño los dejó solos a última hora.

Obviamente, la intención de la foto publicada hoy por La Voz de Galicia y ABC es quitar ese aura de transparencia y buena gestión de la que el BNG siempre hace gala frente a los otros dos grandes partidos gallegos. En una situación normal, que Quintana se reuna con Jacinto Rey en el velero de este, no sería nada fuera de lo normal. Pero toda la cola mediática que arrastra la relación Rey-BNG es lo que le ha dado un mayor significado. El líder del BNG ha salido lo mejor que ha podido ante la noticia denunciando a los de Núñez Feijoo de estar haciendo la campaña más sucia de las realizadas en Galicia e invitando al candidato popular a que vea todas las fotos de su álbum personal. De todas formas, ante un tema así, la reacción difícilmente podrá contrarrestar el efecto provocado, sobre todo, a 48 horas de que acabe la campaña.

Por otro lado, ¿quién se imaginaba que iba a ser el ABC el periódico que marcara la agenda mediática de la campaña? Está siendo una campaña atípica, de perfil muy bajo durante las primeras semanas, y con vueltas de tuerca durante las tres últimas, las cuales, excepto el caso de corrupción del PP y la expulsión de Luis Carrera de las lista del PP en Orense, han ido en la misma dirección y haciendo que los populares ahora mismo se crean con opciones de llegar a la mayoría absoluta.